https://news.cts.com.tw/cts/life/202410/202410212391861 https://youtu.be/q3uyDvSt4LA 今天晚上看新聞看到快笑死 速食龍頭品牌麥當勞，近期準備和日本動漫「獵人」展開聯名行銷，18日先發出一套完整 卡牌公關品，給上百名網紅，但卻引發爭議。因為有些搶先拍片宣傳的網紅，居然對動漫 內容一無所知，其他民眾反而得等活動開始後，去花錢消費才有機會拿到部分卡牌，讓不 少熱愛「獵人」的粉絲認為，相對剝奪感非常重。對此麥當勞表示，贈送禮品的對象，包 括喜歡「獵人」的創作者，以及曾合作過的夥伴，而這起公關事件，也被行銷業界視為商 業案例，就三大眉角進行討論。 網紅展榮說：「這個卡通我知道。」網紅展榮拍片秀公關品，提前曝光麥當勞和「獵人」 的聯名活動，但卻沒把「動漫」和「卡通」分清楚，網紅展榮說：「是小傑小傑Is that you。」尷尬把角色「大傑」叫成「小傑」，細節上的瑕疵，讓「獵人」粉絲相當不滿。 網紅許悅說：「這是小傑的手提箱，小傑我記得好像400多號，誰是小傑誰是小傑。」美 妝KOL也不認識動漫人物，引發批評後趕緊刪除影片，追究這起公關事件背後原因，包括 粉絲即便花錢、花時間，也不見得能收集到全套卡牌，有些免費領到的KOL，卻對作品一 無所知，還能順便拿到一個收藏冊，讓不少人覺得相對剝奪感非常重。 聯廣專案行銷部副總經理王雅君說：「如果要考慮擴及不同的族群或受眾，那就必須要確 認，網紅事先有做功課。」行銷業界對此評價兩極一來不清楚活動KPI，是把卡片轉換成 業績，還是純粹打聲量戰，二來負面宣傳也是宣傳，這次聯名確實成功引起討論，但會不 會讓「獵人」粉絲不願消費，成為潛在風險。網紅Joeman 說：「據我所知，我身邊有一 些朋友收到了，現在也不敢發了，因為發了就要先證明自己，非常了解「獵人」。」 不過也有人認為，KOL「開箱」是跟自身受眾溝通，而非向麥當勞或「獵人」粉絲負責， 本就該找有流量的、而不是懂的，但另一派覺得沒先做功課很不尊重，另外也得考量日本 授權方，一開始的合約如何要求，這部分外界無從得知，品牌再造學院院長王福闓說：「 在產品本身，或者在行銷專案上面，它(日本授權方)是有一定的話語權。」 針對KOL名單，麥當勞表示對象包含喜歡「獵人」的創作者及曾合作過的夥伴，也強調原 本就有規劃抽獎機制，讓粉絲有望獲得卡片收藏冊，企劃效益如何活動上線後就能見真章 ，只是沒想到事前引爆炎上風波，讓公關品議題再次躍上檯面。 -- 欸不是 發新聞還是查證一下吧 動漫和卡通的論戰去看西洽就好 我自己也不知道到底對不對 但記者說小傑說錯... 大傑通常只是在小傑黑化那段時用到 雖然那張是大傑狀態 但他本身就是小傑啊 何況那張卡底下也有寫是小傑 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(pttsite.org.tw), 來自: 180.217.13.118 (臺灣) ※ 文章網址: https://pttsite.org.tw/joke/M.1729522430.A.433

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推 bl0418: 好像也只有台灣這樣稱呼 為了跟常態的小傑區分 10/23 12:09

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