看板NSwitch
作者ryoma1 (熱血小豪)
標題Fw: [何去] 任天堂的三個死角『遊戲賺太多』引發陷阱
時間2023-07-08 13:20:23
※ [本文轉錄自 C_Chat 看板 #1agF8Edc ] 作者: ryoma1 (熱血小豪) 看板: C_Chat 標題: [何去] 任天堂的三個死角『遊戲賺太多』引發陷阱 時間: Sat Jul 8 13:20:12 2023 任天堂在《薩爾達》和《瑪利歐》大獲成功之際， 也面臨著三個死角──「遊戲賺得太多」所引發的陷阱。 https://i.imgur.com/hoNsxcb.jpg
　　任天堂的業務狀況非常出色。Nintendo Switch銷售創下歷史新高，遊戲《薩爾達傳 說》的新作大受歡迎，電影《超級瑪利歐兄弟電影版》全球獲得巨大成功，三者綜合表現 出色。然而，考慮到任天堂的未來，現在可能正處於關鍵時刻。原因是遊戲賺得太多所帶 來的潛在「陷阱」。讓我們結合三個數字進行解說。（百年諮詢顧問公司董事長 鈴木貴 博）。 https://pbs.twimg.com/media/Fu4wPXaagAIUK6f.jpg
● 任天堂業務在世界各地表現得極為出色 　　任天堂主力遊戲機Switch在國內銷量在今年6月創下了歷史新高。這是一款發售已有7 年的遊戲機，但銷量持續不衰。 　　這背後有著新款受歡迎遊戲系列《薩爾達傳說》的推出以及「來日遊客需求」的助推 作用。由於日元貶值，入境遊客的數量增加，他們在價格較為優惠的日本購買Nintendo Switch，並將其作為伴手禮帶回自己國家的現象正在發生。 https://i.imgur.com/ygaKPX2.jpg
　　此外，《超級瑪利歐兄弟電影版》也非常熱門，全球票房收入已超過13億美元。作為 一部動畫電影，它有可能打破動畫電影史上世界第一的《冰雪奇緣2》（14億5000萬美元 ）的紀錄。 　　受到業績良好的影響，任天堂股票的價格在今年3月約為5000日元左右，最近已接近 6500日元，接近過去十年的高位區間。由於預計於11月發行全新的《超級瑪利歐兄弟》系 列遊戲，有可能突破2007年創下的最高股價7320日元，創造新的紀錄。 　　儘管任天堂看起來業績非常強勁，但也可以說他們正面臨著需要警惕的局面。事實上 ，遊戲獲利過多可能引發「陷阱」。 https://i.imgur.com/RMsGAQB.jpg
● 銷售額較22年下降5.5％，成長的巔峰已近在眼前？ 　　讓我們通過三個令人關注的數字來介紹其中的內容。 　　第一個數字是最近的財報。2023年3月期的財報顯示，收入和利潤都有所下降。銷售 額相較於2022年下降了5.5％，這是最令人關注的第一個數字。當然，公司的純利潤佔銷 售額的27％，屬於非常高收益的企業，但純利潤也下降了。 　　這意味著任天堂的成長巔峰就在眼前。 　　這種收入和利潤下降的原因有兩個。一個是因為全球範圍內因疫情而產生的居家需求 正在逐漸減退。另一個是Switch作為硬體其產品的生命週期已經轉入衰退期。 　　這樣一來，未來的業績將取決於新的硬體產品。然而，讓人擔心的是任天堂在2007年 之後所經歷的股價下跌。 　　當時，在主力硬體Wii和DS發售的時期，推出的遊戲無法像Switch一樣取得成功，尤 其是DS的需求轉向智慧型手機，任天堂的業績一度低迷。 　　後來，Switch的成功使任天堂的業績出現V形反轉，但根據這一經驗，任天堂未來的 業績可能取決於新硬體的表現。 　　因此，未來可能會成功，也可能會失敗。這一點成為第一個令人擔憂的任天堂不確定 因素。 https://image.itmedia.co.jp/business/articles/1610/20/l_sk_nintendo_01.jpg
● IP業務的比例僅佔合併銷售額的3％，仍然「仰賴遊戲」 　　也許有人會認為：「儘管如此，任天堂已經從以遊戲為主轉向IP業務（角色業務）， 所以未來不會再發生類似Wii時期的情況吧？」。 　　任天堂擁有的版權中，特別有名的角色是《寶可夢》和《瑪利歐》。實際上，根據 TitleMax公司製作的全球IP業務排名，寶可夢排名第一，瑪利歐排名第八。任天堂擁有兩 個全球知名角色的版權，這是非常有利的。米老鼠排名第四，星際大戰排名第五，哈利波 特排名第十，顯然任天堂處於極有優勢的位置。 　　現在，讓我們來看看第二個數字。 　　根據2023年3月期的任天堂合併銷售額，揭示的「移動/IP相關收入等」約為510億日 元。這只佔了任天堂合併銷售額的3％。這個3％是第二個令人關注的數字。 　　當然，到2024年3月期，將會加上《超級瑪利歐兄弟電影版》票房熱賣的收入。此外 ，美國環球影城也將推出瑪利歐的主題樂園。這證明了任天堂正在致力於IP業務。 https://pbs.twimg.com/media/EwBBTMdWEAASuVl.jpg
　　然而，作為商業模式，任天堂的機制幾乎完全仰賴於遊戲，以回收角色的價值。 　　遊戲賺得太多成為問題，因此即使公司內部明白這一點，也很容易過度專注於遊戲開 發。理想情況下，IP業務的收入應該佔整體收入的約30％，並進行業務多元化擴展，但目 前這方面的進展遲緩。這一點是第二個令人關注的數字。 ● 任天堂尚未誕生「億量級遊戲」 　　接下來是第三個令人關注的數字，約1100萬套。這數字代表了任天堂遊戲軟體的銷售 上限。 　　最近任天堂Switch的遊戲中，超過一百萬套銷售量的遊戲有35款，堪稱遊戲業務的優 秀業績。在2023年3月期，銷售量最高的遊戲是《寶可夢 朱／紫》合計銷售量達到2210萬 套，平均一款遊戲就是1105萬套。此外，《斯普拉遁3》則是售出了1067萬套，《 Nintendo Switch 運動》售出960萬套。 https://pbs.twimg.com/media/FZPXOpQUUAMg1p0.jpg
　　這些數字非常驚人，但同時也意味著「尚未誕生『億量級遊戲』」。億量級遊戲是指 全球累計使用者超過1億人的遊戲，例如中國網路服務巨頭騰訊旗下的美國拳頭遊戲公司 的《英雄聯盟》和美國遊戲公司動視暴雪的《決勝時刻》等遊戲。 https://pbs.twimg.com/media/Fg_f3bRXwAUpw-q.jpg
　　這些遊戲之所以能夠吸引超過1億使用者，有兩個原因。一是可以在PlayStation、智 慧型手機和個人電腦等多個平台上進行遊戲。另一個原因是可以免費遊玩。 　　顯而易見，對於增加使用者數量來說，在智慧型手機上免費遊玩的遊戲相較於任天堂 Switch的遊戲更具優勢。問題是，使用者數量更多的多平台遊戲和僅限於Nintendo Switch的遊戲，哪一方將會更加擴大？ 　　根據目前的趨勢來看，多平台遊戲明顯占優勢。許多使用者在遊戲中進行社交互動， 或在YouTube上直播遊戲進程，這是根據社會趨勢，多平台的優勢日益增加。 　　如果電子競技成為奧運項目，那麼選定的遊戲肯定是多平台遊戲。未來，任天堂和索 尼都不得不將此趨勢納入戰略考量。 　　綜合考慮這三個令人關注的數字，我們可以得出結論：儘管目前任天堂狀態極佳，但 從未來預測的角度來看，任天堂面臨著三個重大挑戰。 　　當然，任天堂已經意識到這一點，但他們未來的命運將取決於他們如何應對。。 　　他們能否在下一代新硬體中實現與現在相同的地位？ 　　還是要從以往封閉的遊戲開發為核心的商業模式轉變，轉向在多平台上蓬勃發展的IP 業務模式？ 　　他們是否能夠轉向非遊戲的IP業務，邁向新的領域呢？ 　　這些都將成為任天堂未來關注的重要焦點。 情報來源： https://t.co/OagbVCsnf6 -- https://i.imgur.com/3Zk3MhZ.jpg
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→ oo98560: 然道虧錢才好？ 賺太多..陷阱？ 07/08 13:22
→ owl9813: 看起來就是在唱衰啊 07/08 13:25
→ TED781120: 北美電競快死光了還有人在吹電競啊。 07/08 13:25
推 hipposman: 專注能賺錢的地方 賺太多不好 沒有更賺錢的東西是大問 07/08 13:27
→ hipposman: 題？這些到底是在寫啥？師爺幫我翻譯翻譯 07/08 13:27
推 izilo: 包養? 07/08 13:27
推 zxasqw0246: 馬寶薩 未來有啥不確定的 07/08 13:32
→ zxasqw0246: 頂多成長性不高 股價卡在那邊而已 07/08 13:33
推 hipposman: 用名字去wiki一下 原來2017年就跟老任有因緣了 ：）怪 07/08 13:33
→ hipposman: 不得… 07/08 13:33
→ efreet: 這位"經濟評論家"也不是第一次批評任天堂了，看看就好 07/08 13:34
推 SEDAP: 現在包養網都這麼直接嗎 07/08 13:34
推 oo98560: 笑死，說沒破億的遊戲…拿lol免費pc遊戲來比 07/08 13:34
→ efreet: NS剛發售的時候他就發文唱衰過 07/08 13:35
噓 auron4041: 有辦法做出一款千萬銷售的好遊戲 為什麼要做一款億銷售 07/08 13:38
→ auron4041: 的垃圾遊戲？ 07/08 13:38
推 mangekyou: "因此，未來可能會成功，也可能會失敗。" 這不是廢話嘛 07/08 13:38
推 TUZom: 歐美包養真的很平常嗎? 07/08 13:38
推 exrickeynew: 電競遊戲 笑死 不如說元神賺多少 07/08 13:38
→ auron4041: 還有我不知道有沒有把寶可夢機台算進去 07/08 13:39
推 widec: 爬到巔峰了 所以再來是下坡 07/08 13:41
噓 zzz54666: 這種言之無物的文就不要貼上來了 07/08 13:41
→ TED781120: https://i.imgur.com/EXo2HDT.png 07/08 13:42
推 Jiulon: 男友上包養網 該放生嗎 07/08 13:42
→ TED781120: wiki表示：）他對經濟的預測大部分都失準）2014年時主 07/08 13:45
→ TED781120: 張2020年Toyota為中心的汽車產業會崩潰）2017年主張遊 07/08 13:45
→ TED781120: 戲機已死任天堂五年內完蛋）2018年被抓包亂套數字。 07/08 13:45
推 biggs: 完全不知所云，誰來翻譯一下XD 07/08 13:46
推 gaduoray: 結論：今年一定島 07/08 13:48
推 laetuon: 是這個包養平台嗎 07/08 13:48
噓 whoisme2973: 聽君一席話，如聽一席話 07/08 13:48
→ TED781120: 其實說穿了就是在論述任天堂盈利手段只仰賴買斷制遊戲 07/08 13:48
→ TED781120: 所以有風險啦。 07/08 13:48
→ bbq2005: 島 07/08 13:52
推 hero568: 請舉出歷史上有哪款遊戲 單一遊戲機平台能賣1億片的遊戲 07/08 13:54
推 slot365: 交男友跟包養有什麼差別 07/08 13:54
→ TED781120: 一億銷量這個其實是在嘴任天堂應該要多平台/做手遊。 07/08 13:55
推 aterui: 踩地雷 07/08 13:55
推 sugoichai: 整篇廢話的專家，拿暴雪來比任天堂? 業務從根本不同。 07/08 13:56
→ sugoichai: 聽這種假專家的話任天堂才可能倒更快>..... 07/08 13:56
→ sugoichai: 就是因為老任遊戲綁主機，才賣不到一億片，反之，就是 07/08 13:57
推 colortea: 包養網到底在紅什麼? 07/08 13:57
→ sugoichai: 因為這樣，大作才能帶動主機銷量，從硬體賺回來。 07/08 13:57
→ sugoichai: 根本沒有必要有億級銷量。 07/08 13:58
推 bestadi: 但馬車tour沒破億嗎？ 07/08 14:00
→ WinRARdotrar: 「可能會成功 也可能會失敗」樓下說說第三個可能性 07/08 14:01
推 a22880897: 決勝時刻可以用合計起來破億 老任的就要拆開算 07/08 14:01
推 glenber: 有人被包養嗎 07/08 14:01
推 srwcc: 好幾款千萬的何必一定要出億級的？ 07/08 14:02
推 rockheart: se跟bz就是這種公司風格啊，幾百(千)看不上眼 07/08 14:05
推 yo0529: 瑪車手遊上架首週下載量就破9000萬了，累積到現在應該破 07/08 14:06
→ yo0529: 億了吧 07/08 14:06
噓 ehai0725: 通篇廢話 07/08 14:06
推 Kimbel: 求包養...管飽就好XD 07/08 14:06
推 howdou: 直接end 先推今島 07/08 14:08
推 asmodee: 馬車如果下一代一樣叫8信不信合計隨便都能破億 07/08 14:11
推 freedom80017: 我翻譯一下：幹你娘死老任遊戲做這麼好玩又不政確， 07/08 14:11
→ freedom80017: 是要我們這些歐美做遊戲的怎麼活？下次薩爾達跟碧姬 07/08 14:11
→ freedom80017: 公主通通改成黑人好嗎？ 07/08 14:11
推 tale1890: 阿姨!我不想努力了(求包養) 07/08 14:11
噓 QAQKUKU5566: 結論：賺太多任天堂會繼續獨佔 壞壞 多平台才好 07/08 14:15
推 sam2255: 翻譯：任天堂賺太多還不他媽給我改免費遊戲 07/08 14:15
→ ryoma1: 感謝TED大提供八卦 07/08 14:20
推 john11894324: 開放新興市場或擴展業務吧 07/08 14:22
→ ocis: 錢給你，拜託千萬別出免費遊戲 07/08 14:30
推 waterway: 有沒有富二代要包養我 07/08 14:30
噓 TOCIBS: 這是什麼鍵盤專家 他都看數字就評論的嗎？他連英雄聯盟都 07/08 14:32
→ TOCIBS: 沒玩過吧 07/08 14:32
噓 knives: 可以講人話嗎 07/08 14:33
→ TOCIBS: 如果給他評論鼎泰豐是不是會說 鼎泰豐很賺錢但陷入陷阱 只 07/08 14:35
→ TOCIBS: 專注於單一中式餐飲 無法達到億級麥當勞的水準 07/08 14:35
推 mark1888: 身邊有朋友被包養嗎 07/08 14:35
噓 killer0213: 這種不就寫給韭菜看的文嗎 07/08 14:37
推 GooseTzeng: 錢賺得太多惹...真的不知道未來該怎麼辦...日子該如何 07/08 14:50
→ GooseTzeng: 過下去...好痛苦... 07/08 14:50
→ m13211: 聽君一席話如聽一席話 07/08 14:54
推 jin062900: 通篇都在胡說八道的感覺 07/08 14:56
推 Quaranta: 亞洲最大包養平台上線了 07/08 14:56
→ jin062900: 英雄聯盟是免費遊戲欸 07/08 14:57
噓 evilraistlin: 未來可能成功也可能會失敗 這什麼他X的廢話... 07/08 15:01
→ QBoyo: AI寫的吧 笑死 今島 07/08 15:02
→ msun: 賺太多 終於要倒了 07/08 15:03
噓 PPPGGG: = =文章後面打前面的臉 整篇廢話欸 07/08 15:03
推 schlemm: 這個包養網正妹好多 是真的嗎 07/08 15:03
噓 PsMonkey: 商業評論就是這麼好寫... XD 07/08 15:04
噓 shinichi: 整篇不知到在說什麼...特別是講億量級 整個問號 07/08 15:05
→ PsMonkey: 要掏錢都能賣上千萬套，傻子才跟你用免費撐玩家人數 07/08 15:06
→ PsMonkey: 連小咖網紅都知道要看觸及率，你個商業評論只看總量 07/08 15:07
→ PsMonkey: 不知道至少也得看一下忠誠玩家比率？ 07/08 15:08
推 Wirol: 真的有這麼多人在找包養嗎 07/08 15:08
推 ceming: 然後散戶跑了你們再追嗎 好詩好詩 07/08 15:11
推 DreamYeh: 引用各種數據 但從頭到尾什麼結論和實質內容都沒有XD 07/08 15:25
推 yang0083: 任天堂身為一個遊戲公司卻只專注作出好遊戲，遊戲大賣 07/08 15:32
→ yang0083: 之餘竟然未能好好消費這些IP去榨取價值，令人擔憂 07/08 15:32
→ yang0083: 封閉的任天堂不願意學別人搞服務型遊戲(儘管死一堆這類 07/08 15:32
推 marecht: 有人可以分析一下包養平台的差異嗎 07/08 15:32
→ yang0083: 想賺快錢的遊戲和敗壞名聲的公司)，只能坐看別人上億的 07/08 15:32
→ yang0083: 用戶數(免費遊戲)，活該主機賣了七年結果上個月又創新 07/08 15:32
→ yang0083: 高 07/08 15:32
→ yang0083: 當然任天堂現在一定有意識我說的這些問題，那麼基於我( 07/08 15:32
→ yang0083: 百年諮詢顧問公司董事長 鈴木貴博)的神觀點與預言，你 07/08 15:32
推 riokio: 那個包養網人最多XD 07/08 15:32
→ yang0083: 任將來可能成功也可能失敗，讓我們拭目以待！ 07/08 15:32
推 st9151231: 好 今島 07/08 15:38
噓 hatsuta: ? 07/08 15:40
推 wenwen: 這篇分享真的是聽君一席話如聽一席話，千萬級別的銷量一 07/08 15:42
→ wenwen: 直出，遠勝億級免費遊戲，連這點都要帶風向誤導的分析， 07/08 15:42
推 wiimas: 我妹上包養網被我發現= = 07/08 15:42
→ wenwen: 沒有研究的價值。任天堂的隱憂應該是做不出好遊戲、或砸 07/08 15:42
→ wenwen: 爛自己招牌的遊戲，可是目前都還沒發生 07/08 15:42
推 EvilSD: 拿後段的公司來比前段的公司 說做的不好 07/08 15:42
→ EvilSD: 是有點好笑了 07/08 15:43
→ EvilSD: 能千萬買斷多款穩穩賺 還需要靠一款億免費遊戲？ 07/08 15:43
推 Branlli: 隔壁桌的人竟然在討論包養... 07/08 15:43
→ swordsaint: 實在看不懂他在說啥 可能會成功也可能會失敗不就廢話 07/08 16:04
噓 soul7: 洗文 07/08 16:12
噓 templar44: 真的廢文 07/08 16:14
噓 jarvis652: 不要再貼這種廢文了 07/08 16:19
→ angelpeace: 外行人講幹話 … 07/08 16:23
推 Cinedt: 樓上是不是被包養 07/08 16:23
推 satoyama: 賺太多 何去何從 應該學索尼 賠一褲子 換來無限進步空間 07/08 16:25
推 tg9456: 三個死角 島三次 07/08 16:40
噓 photoshark: 寫這種東西根本浪費人類資源 07/08 17:07
噓 lndwellc: 看完內文真的不知在講三小幹話 07/08 17:09
推 Anthonypapa: 聽君一席廢話，如聽一席廢話 07/08 17:15
推 Drither: 未看先猜這包養網 07/08 17:15
噓 TC13: 幹話文 07/08 17:20
噓 kuroshizu21: 不是噓原PO, 是噓原文作者, 以及噓浪費了時間看了這 07/08 17:29
→ kuroshizu21: 篇亂七八糟文章的我... 07/08 17:30
→ kuroshizu21: 然後裡面一堆似是而非, 或是講了等於沒講的廢話 07/08 17:31
→ mike0608: 這種文章就是自以為寫一堆數據好像很厲害，實際卻各種數 07/08 17:32
推 Notker: 一定又是這包養網 07/08 17:32
→ mike0608: 據解讀錯誤、各種滑坡得到奇怪的結論 07/08 17:32
→ pokeyok: 一個原因是因為可以在PS上遊玩 好喔 07/08 17:37
噓 yam90002: 我為什麼要浪費五分鐘看完這篇廢文 07/08 17:38
→ yam90002: 這群專家真的整天吃飽沒事發廢文 07/08 17:42
→ yam90002: 對有賺錢的企業說他要倒 07/08 17:42
推 Peycere: 包養平台不意外 07/08 17:42
→ yam90002: 然後整天推崇一堆奇葩概念說這是未來無可限量的商機 07/08 17:42
→ yam90002: 啊都給你們亂講就好啦 07/08 17:42
噓 kuroshizu21: 然後身為一個相關產業從業人員, 同時也是一介玩家, 07/08 17:50
→ kuroshizu21: 看到對於原文作者拿 "單機買斷的軟體銷售量" 07/08 17:50
→ kuroshizu21: 來跟 "F2P的使用者數" 做比較這點, 真的是不吐槽不快 07/08 17:51
推 vd422: 覺得包養網EY嗎 07/08 17:51
→ kuroshizu21: 喵的這到底是啥不倫不類的比較? 07/08 17:51
噓 shargo: 什麼幹話文 07/08 17:52
→ shargo: 缺點是現在賺太多 以後可能沒辦法賺這麼多 07/08 17:53
噓 new8gi: 通篇練蕭威，未來不是成功就是失敗，啊不然勒？ 07/08 17:56
推 deolinwind: 任要破億很簡單啊，PMGO如果不是寶可夢怎麼賣，哈利波 07/08 17:56
推 lutano: 包養網站葉配啦 07/08 17:56
→ deolinwind: 特都比不上 07/08 17:56
→ deolinwind: 然後怎麼不說任天堂拋棄花牌必定完蛋了，人家怎麼起家 07/08 17:57
→ deolinwind: 不知道嗎 07/08 17:57
→ wcc960: 業外寫的農場評論文就這樣 07/08 17:58
→ wcc960: 合理推測鈴木先生連PS現在出到5了都不知道 07/08 17:59
推 muiwo: 記者收了包養網多少啦 07/08 17:59
推 sywolf: 還好沒浪費時間閱讀完 07/08 18:02
噓 topboy561: 建議先消化過再決定是否po 07/08 18:06
噓 cphe: 廢文幹嘛還轉過來 這篇太多可以鞭的地方 07/08 18:20
噓 rhycloud: 人家公司賺錢也能嘴？ 07/08 18:47
噓 jarvis652: C洽釣魚完就算了 不要一天到晚轉過來洗文 07/08 18:56
推 sunuzo: 包養真亂 07/08 18:56
噓 simpleclean: 專家腦袋是裝洨才寫得出這種東西 07/08 18:56
→ chocoball: 賺太多 今島 07/08 18:59
推 darktasi: 今年一定倒任社該何去何從 07/08 19:38
噓 adanb911114: "未來可能成功 可能失敗" XD 07/08 19:52
噓 cokeiao4: 今島 07/08 20:24
推 UNIQC: 演藝圈一堆包養好嗎 07/08 20:24
推 sendicmimic: 嘻嘻，看完第一段就知道又是今島作文 07/08 20:50
推 hearry: 超級低能的文章 尤其最後的億遊戲 笑死 07/08 21:47
噓 rugalline: 農場文也不會分嗎？ 07/08 21:54
推 lockbolt: 賺太多 所以今年一定島 07/08 22:54
→ lockbolt: 反觀銷量差的公司 不可能比0更差 未來一定只會更好 07/08 22:55
推 dewaro: 政治圈一堆包養好嗎 07/08 22:55
噓 LanceOwO: 廢文 07/08 23:20
推 AquaSKY: 譯：這麼大 要島了 07/08 23:37
噓 chinhsi: 轉過來收集XX嗎 07/09 02:13
推 diskdie7045: 這篇又是一篇廢文，講到最後又拿手機比，笑爛 07/09 06:04
→ shooter555: 一番垃圾話 07/09 10:25
推 Elfego: 有錢人一堆包養好嗎 07/09 10:25
→ shooter555: 笑死人的言論 07/09 10:25
推 donflower: 今島 07/09 11:22
噓 ByNash: 邏輯死亡的文章 07/09 12:27
推 space08ms: 任天堂失敗十大原因1.何去何從2.曲高和寡3.死亡三角... 07/09 12:59
噓 Nivek14122: 廢話連篇耶…浪費時間看 07/09 13:59
推 Nicodim: 學生妹被包養多嗎 07/09 13:59
噓 homkei: 整篇廢話浪費我時間看 07/09 18:54
噓 DeepDeepDive: 我到底看了什麼廢文 07/10 17:02
噓 achuo: 整篇都是廢話，浪費我的生命 07/10 23:17
推 poapoawawa: 賺太多也會島喔 07/13 03:09